融媒体时代：新闻与思政的创新融合

融媒体时代：新闻与思政的创新融合  

刘志东

 

在这个信息爆炸的时代，互联网和新媒体技术的迅猛发展，使融媒体中心成为主流舆论传播的重要阵地。作为信息传递的主要手段，新闻宣传不仅要准确传递事实，更要承担起价值引导的责任；而思想政治工作，则致力于塑造正确的世界观、人生观和价值观。将两者深度融合，不仅能让新闻报道更具思想性和感染力，也能让思政教育更贴近群众、贴近生活，从而有效提升舆论引导力和社会影响力。

 

新闻宣传的思想高度需要思政工作的支撑

传统新闻报道往往侧重于事件的客观描述，若缺乏思想内涵的支撑，容易陷入“就事论事”的局限。例如，在报道乡村振兴相关新闻时，如果仅仅停留在对政策实施情况的表面描述上，而不融入“以人民为中心”的发展理念，展现政策背后的民生关怀，这样的新闻报道就显得单薄无力。然而，当我们把思政工作融入新闻宣传中，就能为报道注入价值内核，使新闻作品不仅是信息的传递，更是思想的表达。这样，新闻报道才能更加深刻地反映社会现实，更加有力地推动社会发展。

 

思政工作的传播效果需要新闻宣传的助力

传统的思政教育多以理论灌输为主，形式相对单一，受众接受度有限。而新闻宣传依托融媒体平台，具有传播快、覆盖广、形式多样的特点。通过新闻载体开展思政教育，能将抽象的理论转化为生动的故事、鲜活的案例，使思政内容更易被群众理解和接受，有效扩大思政工作的覆盖面和影响力。例如，通过制作优秀党员短视频，记录党员的日常工作和生活，展现其坚守信仰、服务群众的精神，这种故事化叙事能够引发情感共鸣，自然传递理想信念教育。

 

主流媒体的社会责任需要两者的结合

融媒体中心作为主流媒体，既是信息传播者，也是社会价值观的引领者。在多元思潮碰撞的今天，如何坚守正确的政治方向和舆论导向，弘扬社会主义核心价值观，营造良好的舆论环境，是每个融媒体中心必须面对的问题。将新闻宣传与思政工作结合，有助于解决这一问题。通过深入挖掘重大主题和政策解读中的思政元素，如党的重要会议精神、国家发展战略等，通过新闻报道阐释政策背后的理论逻辑和现实意义，可以更好地引导社会舆论，凝聚社会共识。

 

实践路径：从选题策划到队伍建设

选题策划：挖掘思政元素，找准结合点。在新闻选题策划阶段，应主动挖掘具有思政教育意义的新闻素材。一方面，聚焦重大主题和政策解读，如党的重要会议精神、国家发展战略等，通过新闻报道阐释政策背后的理论逻辑和现实意义。例如，在报道科技创新成就时，融入“创新驱动发展”的理念，展现我国科技自立自强的决心。另一方面，关注民生热点和基层实践，从普通人的奋斗故事中提炼思政价值。比如报道基层教师扎根乡村教育、医护人员坚守抗疫一线等事迹，以小人物体现大情怀，传递敬业奉献、担当作为的精神品质，让思政教育更接地气。

内容创作：创新表达方式，增强感染力。在内容创作上，应突破传统说教模式，采用“新闻+故事+观点”的融合表达。例如，制作优秀党员短视频，通过记录党员的日常工作和生活，展现其坚守信仰、服务群众的精神，以故事化叙事引发情感共鸣，自然传递理想信念教育。此外，善用新媒体技术增强内容的互动性和趣味性。通过H5、动画、直播等形式，将理论知识转化为可视化、可参与的内容产品。例如，推出“党史知识问答”H5小游戏，让用户在答题过程中学习党史，实现寓教于乐。

传播渠道：整合媒体资源，扩大覆盖面。融媒体中心拥有报纸、电视、网站、“两微一端”等多元传播渠道，应根据不同平台的特点和受众需求，进行差异化传播。例如，在微信公众号上发布图文并茂的深度解读文章，在抖音等短视频平台推出轻量化、强节奏的短视频，在直播平台开展政策宣讲和互动答疑，形成全方位、多层次的传播矩阵，确保思政内容精准触达不同群体。同时，注重发挥“两微一抖”等社交平台的裂变传播优势，鼓励用户分享、评论和二次创作，形成“人人参与、人人传播”的良好氛围，进一步扩大思政教育的影响力。

队伍建设：提升综合素养，打造复合型人才。新闻宣传与思政工作的融合，对媒体从业人员提出了更高要求。融媒体中心需加强人才队伍建设，一方面，通过定期培训提升编辑记者的思政理论水平，邀请专家学者解读党的创新理论、分析社会热点问题，帮助他们准确把握政策导向，增强政治敏锐性。另一方面，鼓励员工提升全媒体技能，掌握视频拍摄、剪辑、数据分析等新媒体技术，同时培养其故事挖掘、深度报道和评论写作能力，打造既懂新闻传播又懂思政教育的复合型人才队伍。此外，建立激励机制，对在融合实践中表现突出的个人和团队给予表彰奖励，激发员工创新积极性。

 

融合创新需要注意的几个方面

在融合过程中，有几点需要注意。首先，要避免“生搬硬套”。融合不是简单地将思政内容堆砌到新闻报道中，而是要自然融入、巧妙结合。在创作过程中，应避免生硬说教，注重以事实说话、以情感人，让思政元素成为新闻报道的有机组成部分。其次，要平衡“内容与形式”。虽然新媒体技术能提升内容的吸引力，但不能本末倒置。在追求形式创新的同时，更要注重内容的质量和思想深度，确保传播的信息真实、准确、有价值。最后，要关注“受众反馈”。及时收集受众对融合内容的反馈和建议，通过数据分析了解传播效果，根据受众需求和偏好调整内容策略，实现精准传播和有效引导。

 

融合创新让新闻宣传与思政工作相得益彰

在新时代背景下，将新闻宣传与思政工作深度融合，是融媒体中心作为意识形态主阵地履行社会责任的重要举措。通过在选题策划、内容创作、传播渠道和队伍建设等方面的实践探索，能够让新闻宣传更有思想、思政工作更有温度，实现两者的相互促进、协同发展。未来，融媒体中心应持续创新融合方式，提升融合水平，为传播主流价值、凝聚社会共识贡献更大力量。让我们共同努力，让新闻宣传与思政工作相得益彰，共同推动社会进步和发展。（作者系冷水江市融媒体中心主任、机关党委书记）

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来源：冷水江市融媒体中心